曾经的中产标配如今暴跌66%又土又贵的女装成了时代的弃儿

　　它比ZARA贵，但没到奢侈品那么高不可攀，比Coach低调，却不失精致。

　　2002年搬到上海后，她进一步看准都市女性的审美趋势，推出“地素”，主打“优雅与力量兼具”的轻奢路线年拿到马云旗下云峰基金的投资。

　　地素成了女性创业的范本，它的门店遍布高端商场，产品线扩展到高端、年轻、男装、配饰。

　　从2019年起，消费者开始变得务实，他们依然爱美，但不再愿意为故事买单。

　　年轻人追求的是干净、极简和随性，而地素的衣服层层叠叠、花里胡哨，看起来像是上一代人的衣橱。

　　从2022年开始，地素的营收一路下滑，2024年一年就关了140多家店。

　　过去十年，中国的服装产业从看国外变成自己创造，独立设计师、小众品牌、国潮品牌崛起，消费者追求个性和独特。

　　十年前，地素代表了我有能力为自己花钱，现在它象征的是我不再需要别人告诉我该怎么花钱。

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